Prošle godine, zbog utjecaja nove epidemije korona virusa, globalno gospodarstvo je palo.Međutim, primjena digitalnog oglašavanja znatno je porasla suprotno trendu.Razlog je taj što se industrija nada da će bolje doprijeti do ciljane publike inovativnim metodama.
U sljedeće četiri godine očekuje se da će industrija digitalnog oglašavanja nastaviti cvjetati.Prema “2020 Audio and Video Industry Outlook and Trend Analysis” (IOTA) koju je objavila AVIXA, digitalno oglašavanje je prepoznato kao jedno od najbrže rastućih audio i video rješenja, a očekuje se da će to biti tek 2025. godine.
Rast će premašiti 38 posto.U velikoj mjeri, to je zbog sve veće potražnje za internim i eksternim publicitetom od strane poduzeća, a osobito važni sigurnosni i zdravstveni propisi u ovoj fazi igraju vodeću ulogu.
Gledajući unaprijed, glavni trendovi industrije digitalnog oglašavanja u 2021. mogli bi uključivati sljedeće aspekte:
1. Digital signage rješenja kao neizostavna komponenta raznih prostora
Kako se gospodarsko i poslovno okruženje nastavlja mijenjati i razvijati, rješenja za digitalno označavanje dodatno će istaknuti svoju vitalnu ulogu na raznim mjestima.Kako bi se privukla pozornost posjetitelja, uz učinkovitu kontrolu veličine gomile i osiguravanje socijalne distance, imerzivna digitalna komunikacija.
Očekuje se da će se ubrzati primjena zaslona informacija, mjerenja temperature i opreme za virtualni prijem (kao što su pametni tableti).
Osim toga, koristit će se sustav dinamičkog pronalaženja puta (dinamičko pronalaženje puta) koji će posjetitelje voditi do njihovih odredišta i isticati dostupne sobe i sjedala koja su dezinficirana.U budućnosti, uključivanjem trodimenzionalnih prikaza za poboljšanje iskustva pronalaženja puta, očekuje se da će rješenje biti još napredniji korak.
2. Digitalna transformacija izloga
Prema najnovijoj prognozi Euromonitora, očekuje se da će maloprodaja u azijsko-pacifičkoj regiji pasti za 1,5% u 2020. godini, a maloprodaja u 2021. porasti za 6%, vraćajući se na razinu iz 2019. godine.
Kako bi privukli kupce da se vrate u fizičku trgovinu, privlačni izlozi igrat će važnu ulogu u privlačenju pozornosti prolaznika.Oni se mogu temeljiti na interakciji između pokreta i zrcaljenog sadržaja ili povratnih informacija o sadržaju napravljenih na putanji prolaznika u blizini zaslona.
Osim toga, budući da različite skupine ljudi svaki dan ulaze i izlaze iz trgovačkih centara, pametniji oglašivački sadržaj koji je relevantniji za trenutnu publiku je ključan.Digitalni informacijski sustav čini oglašavanje kreativnijim, personaliziranijim i interaktivnijim.Digitalna reklamna komunikacija temeljena na portretu gomile. Podaci i uvidi prikupljeni putem senzorskih uređaja omogućuju trgovcima da plasiraju prilagođene oglase publici koja se stalno mijenja.
3. Ultra-visoka svjetlina i veliki zaslon
U 2021. u izlozima će se pojaviti više zaslona ultravisoke svjetline.Razlog je taj što trgovci u velikim trgovačkim centrima pokušavaju zaokupiti pozornost potrošača.U usporedbi s običnim digitalnim zaslonima, komercijalni zasloni imaju iznimno visoku svjetlinu.čak i ako je na izravnoj sunčevoj svjetlosti, prolaznici mogu jasno vidjeti sadržaj zaslona.Ovo dodatno povećanje svjetline bit će prekretnica. U isto vrijeme, tržište se također okreće potražnji za super-velikim zaslonima, zakrivljenim zaslonima i nekonvencionalnim video zidovima kako bi se trgovcima pomoglo da se istaknu i privuku više pažnje.
4. Beskontaktna interaktivna rješenja
Tehnologija beskontaktnog senzora sljedeći je trend evolucije sučelja čovjeka i stroja (HMI).Naširoko se koristi za otkrivanje pokreta ili pokreta tijela ljudi unutar područja pokrivenosti senzora.Predvođeno zemljama kao što su Australija, Indija i Južna Koreja, procjenjuje se da će 2027. azijsko-pacifičko tržište dosegnuti 3,3 milijarde američkih dolara. Rješenja za digitalno označavanje uključivat će koncept beskontaktne interakcije (uključujući kontrolu glasom, gestama i mobilnim telefonom uređaji), čemu pogoduje i želja lidera industrije da smanje nepotrebne kontakte i povećaju broj posjetitelja.U isto vrijeme, višestruka publika može zaštititi. U slučaju privatnosti, skenirajte QR kod svojim mobilnim telefonom kako biste izvršili različite interakcije sa zaslonom.Osim toga, uređaji za digitalni zaslon s funkcijama glasovne ili gestovne interakcije također su jedinstvene metode beskontaktne interakcije.
5. Uspon mikro LED tehnologije
Kako ljudi sve više obraćaju pozornost na održivi razvoj i zelena rješenja, potražnja za mikro-zaslonom (microLED) postat će jača, zahvaljujući relativno široko korištenoj LCD tehnologiji mikro-zaslona (microLED), koja ima jači kontrast, kraći odziv vrijeme.
I značajke manje potrošnje energije.Mikro LED se uglavnom koriste u malim, niskoenergetskim uređajima (kao što su pametni satovi i pametni telefoni), a mogu se koristiti u zaslonima za maloprodajna iskustva sljedeće generacije, uključujući zakrivljene, prozirne interaktivne zaslone ultra male snage.
Zaključne napomene
U 2021. puni smo očekivanja u pogledu perspektive industrije digitalnog oglašavanja, jer tvrtke traže nove tehnologije za transformaciju svojih poslovnih formata i nadaju se ponovnom povezivanju s korisnicima u novom normalnom vremenu.Beskontaktna rješenja još su jedan razvojni trend, od glasovne kontrole do naredbe gestama kako bi se osiguralo sigurno i jednostavno dobivanje važnih informacija.
Vrijeme objave: 29. travnja 2021